Главная   Проекты   Творческие индустрии

Творческие индустрии: 3 региональных проекта

В июле 2004 года Институт культурной политики провел конкурс среди участников проекта «Творческие индустрии». На конкурс были представлены проекты организации новых или развития уже существующих творческих предприятий. В сентябре в Москве прошел семинар для финалистов конкурса, все они получили квалифицированные консультации по стратегии развития своих проектов. Победителями конкурса, получившими дополнительную поддержку, стали три проекта, которые сегодня успешно развиваются в Архангельске, Петрозаводске и Тольятти.

Проект 1: Центр «сеВЕРНЫЙ текСТИЛЬ», г. Архангельск
Руководитель проекта Екатерина Умывакина

Архангельск по праву считается крупнейшим центром народной культуры Северо-Запада России. В ряду таких ремесел как керамика, плетение из бересты, деревянная скульптура, роспись по дереву и др., особое место занимает текстиль, представленный во всем многообразии его видов. Это и незаслуженно забытые техники – кубовая набойка, вышивка гладью, вязание одной спицей, и широко известные – шитье из лоскутков, орнаментальное вязание, и начинающие новую жизнь – филейное вязание, ткачество, вышивание бисером.

Каждый более или менее крупный город Архангельской области имеет в запасниках своего краеведческого музея коллекцию текстиля. В то же время сегодняшний этап развития текстиля слабо представлен в этих коллекциях и мало изучен. Между тем, это направление традиционного декоративно-прикладного искусства продолжает интенсивно развиваться и вызывает не только потребительский, но и серьезный эстетический, и этнографический интерес. Цель проекта «сеВЕРНЫЙ текСТИЛЬ», разработанного и существляемого «Архангельским домом текстиля» – организация центра, занимающегося изучением, сохранением, творческим освоением и развитием этого вида северных ремесел. Проект осуществляется при поддержке Комитета по культуре Архангельской области и программы «Творческие индустрии» Института культурной политики. В 1995 г. группа художников, дизайнеров, конструкторов-модельеров и предпринимателей создала «Архангельский модный дом», переименованный в 2001 г. в региональную общественную организацию художников текстиля и моделирования «Архангельский дом текстиля». Целью организации является активное участие в сохранении историко-культурного наследия Русского Севера, самобытности города Архангельска. Для этого «Архангельский дом текстиля» разработал программу «Проблемы изучения, освоения, сохранения и возрождения северного текстиля и костюма».

Организация объединяет профессиональных и самодеятельных художников, народных мастеров и других специалистов, заинтересованных в сохранении национальных традиций, активно привлекает к работе талантливую молодежь. Мастера «Архангельского дома текстиля» регулярно участвуют в российских и международных выставках, фестивалях и акциях, искусствоведческих исследованиях. Благодаря осуществлению целого ряда проектов «Архангельский дом текстиля» сформировал обширную коллекцию костюмов и произведений декоративно-прикладного искусства. Здесь есть также швейное, ткацкое и другое оборудование, специализированная библиотека, брэнд, награды, коллекции работ.

Таким образом, в организации сосредоточены все типы ресурсов, необходимых для создания центра: профессиональные, интеллектуальные, материальные, информационные, имиджевые и партнерские. Растущий интерес к декоративному текстилю (оформление интерьера, декоративно-прикладное искусство), специализированному костюму (национальному, театральному, танцевальному); новая волна развития народного творчества; внимание моды, направленной на выявление индивидуальности, – таковы объективные условия, делающие проект своевременным и потенциально успешным. Оригинальный логотип центра выражает концепцию проекта: северный текстиль продвигается на рынке как продукт, воплощающий ВЕРНЫЙ (национальный, соединивший традицию и современность, художественные достоинства и технологическое качество, комфортный и функциональный) СТИЛЬ.

Проект включает три основных направления:
I. Производственный рынок текстильного дизайна:

• Авторский костюм и декоративно-прикладные изделия (потребители – интуристы и посетители выставок);
• Сценический костюм (постоянные клиенты – театры, творческие коллективы);
• Светская одежда (индивидуальный пошив + малые серии) (клиенты – школьники, выпускники, новобрачные, люди с нестандартной фигурой, заказчики оригинальной одежды, VIPы).

II. Образовательное направление:

• Курсы, мастер-классы, семинары (площадки – ПТУ, колледжи, специальные учебные заведения);
• Обучающие мастерские (основной контингент – домохозяйки, дети).

III. Выставочное направление:

• Профессиональные выставки (основные партнеры – фирмы, организации);
• Тематические выставки (основные партнеры – музеи, союзы художников, салоны).
• Авторские выставки.

Организация сбыта предусматривает открытие салона для реализации авторских работ и малых серий продукции, партнерство с музеями и художественными салонами, участие в выставках-ярмарках, привлечение корпоративных клиентов. «Архангельский дом текстиля» является безусловным лидером в области создания народного и сценического костюма в Архангельске. Хотя городские ателье, фабрики и модельные агентства могут рассматриваться как конкуренты организации, в реальности они часто выступают как партнеры. Будучи сравнительно узкоспециализированной организацией, центр привлекает к своей деятельности манекенщиц из модельных агентств, размещает корпоративные заказы на швейных фабриках и т. д. В целом рынок центра «сеВЕРНЫЙ текСТИЛЬ» оценивается специалистами как рынок с низкой конкуренцией.

Готовится к выпуску каталог, представляющий продукцию центра. В будущем планируется создание видеотеки и компьютерной базы данных по видам продукции, мастерам, студиям, конкурсам и т. д., открытие специализированного веб-сайта «сеВЕРНЫЙ текСТИЛЬ».

Реализация проекта даст не только Архангельску, но и всему Северо-Западному региону новый центр, способный достойно решать проблемы сохранения национальных культурных традиций, преемственности поколений, занятости населения, профориентации молодежи.

После выхода на уровень полной самоокупаемости и финансовой стабильности деятельность «сеВЕРНОГО текСТИЛЯ» будет направлена на продвижение северно-русского текстиля на общероссийском и международном рынках.

Проект 2: Медиа-арт-клуб «МИНКУЛЬТ», г. Петрозаводск
Руководитель проекта Елена Сологуб

Петрозаводск – столица Республики Карелия, важный туристический, культурный, научный и университетский и деловой центр Северо-Запада России, с населением 270 тыс. человек. В городе действуют 5 театров, 3 музея, 7 галерей, 10 концертных площадок, более 150 предприятий общественного питания. За последнее десятилетие мощный рывок совершила музыкальная культура города – число музыкальных коллективов различных направлений и стилей приближается к 100. Географическая близость к С.-Петербургу, Москве и странам Евросоюза обусловила большое количество международных программ и высокую проектную активность в регионе.

Вместе с тем, опросы, проведенные на протяжении последних лет, показали, что на культурной карте города существуют определенные пробелы. Участники и эксперты семинара «Картирование культурных индустрий», проходившего в Петрозаводске в июле 2003 года по инициативе Института культурной политики и Совета Европы, среди важных проблем творческого сектора экономики города выявили отсутствие универсальной площадки для общения горожан и представления различных творческих проектов.

Эту лакуну призван заполнить Медиа-арт-клуб «МИНКУЛЬТ» – инновационный социокультурный проект, намеревающийся привлечь горожан не только кулинарным, но и культурным меню. Клуб станет современной, технически оснащенной презентационной, коммуникационной и творческой площадкой для представителей творческих профессий, включающей фирменное кафе, кинозал, магазин-читальню гуманитарной литературы, видеотеку и т. д.

Инициатор и основной разработчик проекта – Центр культурных инициатив Министерства культуры Республики Карелия. Центр создан в 2001 году. Его приоритетные программы направлены на развитие городской среды и стимулирование общественных, муниципальных и государственных инициатив в области современного искусства в Республике Карелия. Для их реализации в центре города открыт Медиа-центр «Vыход», осуществляющий инновационные многожанровые проекты в области современного искусства – художественные выставки, театральные постановки, презентации, перформансы, концерты, конкурсы и т.д. Партнерами Центра являются Министерство культуры РФ, Совет министров Северных стран, TACIS, Институт культурной политики, ряд других фондов, организаций и программ, а также международные творческие организации и союзы, музеи и галереи, ведущие музыканты классического, фолк и джазового направления, художники, фотографы, представители бизнеса и менеджмента. Центр развивает собственную предпринимательскую деятельность и привлекает к ней другие организации культуры.

Организующим звеном проекта являются мультикультурные и образовательно-развлекательные программы: презентации произведений современнного искусства (компьютерная графика, анимация, видеоарт и т. д.) из Карелии, России, зарубежных стран; экспериментальные многожанровые проекты и другие художественные акции; дискуссионнный киноклуб; организация концертов и т. д. Пространство «МИНКУЛЬТа» организовано на общей площади 350 кв. м. с помощью музейно-экспозиционных, сценографических и медийных приемов в сочетании с аудио-видео-компьютерными средствами. Планировка и дизайн, основанные на элементах современного искусства, сами по себе становятся веским аргументом в пользу развития и поддержки новаторских общественно-художественных проектов.

Хотя в городе существует ряд кафе и клубов, проект не вступает с ними в конкуренцию, а, фактически, открывает новую потребительскую нишу.

Этому способствуют:

• специфически клубная концепция и клубный менеджмент – в отличие от традиционных заведений, в основе которых лежит концепция и менеджмент кафе;
• направленность на развитие мультикультурных программ – в отличие от существующих монопрофильных клубов;
• ориентация на аудиторию, пока не имеющую своего «клубного места».

Основа потенциального клубного сообщества города – высокий процент студентов и интеллигенции, а также стремительно растущий слой бизнес-элиты. Открытие данной площадки даст старт первому этапу комплексной программы развития культурных индустрий в Петрозаводске, которая осуществляется совместно с Советом Европы и Институтом культурной политики.

Проект 3: Сеть Детских креативных центров «Дом оранжевой кенгуру», г. Тольятти
Руководитель проекта Людмила Савченко

Основная услуга, которую предоставляет «Дом оранжевой кенгуру», – комплексное развитие личности ребенка через создание развивающего пространства и включение детей в образовательные программы.

Разработчик проекта – консультационное бюро «АРТ», некоммерческая организация, созданная в 2002 году на базе Содружества музейных работников Поволжья. Сотрудники КБ «АРТ» – профессионалы в области проектирования, дизайна, менеджмента, маркетинга и PR – объединились, чтобы передавать свой опыт и знания коллегам и партнерам в некоммерческом секторе. Директор КБ «АРТ» Людмила Михайловна Савченко – один из ведущих экспертов в России по музейной педагогике. Для реализации проекта «Дом оранжевой кенгуру» была собрана команда единомышленников, имеющих большой опыт работы с детьми.

Партнерами КБ «АРТ» являются российские и международные организации, такие как Совет Европы, Институт культурной политики, программа «Культурная столица Поволжья». С 2002 года КБ «АРТ» является активным партнером программ Совета Европы и Института культурной политики «Творческие индустрии» и «Культура и бизнес». Участие в них привело к пониманию возможности создания творческого бизнеса в Тольятти.

Концепция Детского креативного центра разработана с учетом лучших отечественных и зарубежных методик, направленных на раннее обучение и творческое развитие детей. Центр объединил авторские программы педагогов, психологов, художников, хореографов, которые не всегда удается реализовать в учебных заведениях.

Для развития ребенка в рамках Центра созданы: Студия раннего развития детей от 1,5 до 3 лет и Студия интеллектуального развития детей от 3 до 6 лет, ряд студий по различным направлениям познавательной и творческой деятельности.

Работа с каждым ребенком начинается с предварительного тестирования, на основе которого формируются конкретные рекомендации. Дети объединяются в группы по 5-7 человек. Включение в творческий и познавательный процесс происходит через игру. Для младших детей (1,5-3 года) это игры-упражнения на развитие восприятия, памяти, воображения, расширение кругозора, пополнение словарного запаса, развитие речи и т.д. Для детей 3-6 лет – игры-головоломки, развивающие зрительные, слуховые и тактильные анализаторы, игры-упражнения на ориентацию в пространстве, умение разбивать сложные задания на ряд простых и т.д. Затем дети включаются в ролевые игры, требующие применения полученных умений и знаний. В конце работы каждой группы дети снова проходят тестирование для отслеживания результатов. Особенность услуг, предоставляемых в «Доме оранжевой кенгуру», в том, что веселая и увлекательная деятельность становится одновременно формой культурного и творческого развития детей, получения навыков общения со сверстниками и взрослыми. В программу входят разнообразные развлекательные мероприятия, спектакли, встречи с клоуном, фокусником и т. д.

Когда родители заняты, они имеют возможность оставить детей в «Доме оранжевой кенгуру» под присмотром опытного педагога в комфортной и безопасной для ребенка обстановке. Здесь же родители могут провести психологическое тестирование ребенка, получить консультации психолога и педагога, как индивидуально, так и на специальных студийных занятиях.

Уникальные достоинства проекта – это комплексный подход к развитию личности ребенка; индивидуальный подход к каждому ребенку; профессионализм, наличие авторских программ; авторский дизайн и оформление среды. Не имея средств для организации единого комплекса, объединяющего все программы и возрастные группы, участники проекта решили создать сеть небольших Детских креативных центров. Все они располагаются в помещениях крупных торговых и бизнес-центров, готовых предоставить свои площади без арендной платы и частично спонсировать работу с детьми. Каждый из креативных центров, объединенных брендом «Дом оранжевой кенгуру», имеет свою возрастную целевую аудиторию, тематику и программы.

Первый Детский креативный центр «Дом оранжевой кенгуру» был открыт на базе Торгового центра «Русь на Волге» в декабре 2003 г. Пойдя навстречу пожеланию ТЦ создать комнату для детей, приходящих в магазин с родителями, сотрудники «Дома оранжевой кенгуру» получили возможность льготной аренды и в то же время – реализации своей миссии – развития ребенка через творчество. Этот Центр работает с детьми от 2 до 7 лет. Развитие осуществляется через социализацию ребенка, осваивающего здесь «взрослые» роли. С этой целью организованы пространства для ролевых игр: магазин, кухня, мастерская-гараж, медицинский кабинет, парикмахерская; работают творческие студии.

Второй Детский креативный центр создан на базе торгово-развлекательного центра «Вега». Он рассчитан на детей от 6 до12 лет. Тема этого «Дома Оранжевой кенгуру» – путешествие. Попадая сюда, дети путешествуют по Земному шару, знакомятся с географией, ландшафтом, животным миром различных материков и стран, с культурой разных народов. С помощью творческих заданий, музыки, танца, сказок, изобразительного материала и т.д. они узнают о таких понятиях как карта, материк, страна, океаны, моря, народы, обычаи. Ребенок эмоционально погружается в атмосферу различных культур, примеряя костюмы, обучаясь танцам и особенностям этикета, постоянно выполняет творческие задания – распределяет по материкам и странам животных, сказочных героев, узнает язык, на котором поется песня, и т.д.

Сейчас идут переговоры со специализированным торговым комплексом по продаже товаров для детей о создании на его территории третьего «Дома оранжевой кенгуру» общей площадью 200 кв. м. Центр будет рассчитан на детей от 3 до 12 лет. Его тема – история развития цивилизации. Здесь планируется создать развивающее пространство, которое позволит детям погружаться в разные исторические эпохи, проживать жизнь исторических героев, снова изобретать уже знакомые вещи – колесницу, расческу, пуговицу, автомобиль и т. д.

В дальнейшем деятельность КБ «АРТ» будет направлена на популяризацию проекта и привлечение максимального количества клиентов. Новый уровень деятельности придаст более высокий статус организации, откроет новые возможности для самостоятельного существования. Ведется углубленная разработка развивающих, образовательных и развлекательных программ. Одновременно прорабатываются маркетинговая и PR-программа, программа брендинга и продвижения торговой марки. Ближайшие цели проекта – создание веб-сайта и фан-клуба «Дома оранжевой кенгуру».